Yiyo Sarante confía a ONErpm la expansión internacional de su salsa

El salsero dominicano Yiyo Sarante dio un paso en la profesionalización de su proyección internacional al incorporarse a ONErpm, una distribuidora musical de alcance multinacional. El acuerdo, anunciado el jueves 1 de octubre en Santo Domingo, pone a disposición del artista lo que la empresa denomina un modelo 360°, en el que se integran la distribución digital de su catálogo, las campañas de mercadeo y el estudio de los datos de su audiencia.

Para un intérprete cuyo público ya desborda las fronteras del Caribe, la alianza le ofrece una plataforma con presencia mundial para gestionar ese crecimiento.

Las cifras detrás del acuerdo

Sarante cuenta con más de 16 millones de oyentes mensuales en los servicios de música en línea, una cifra que lo coloca entre los nombres de mayor alcance del género en la actualidad.

Su catálogo destaca, además, por una longevidad poco frecuente. «Corazón de acero» ha permanecido 1,492 días en las listas de Spotify en Colombia y 1,923 días en las de República Dominicana, donde alcanzó el puesto 49. «Manos de tijera» registra 749 días en las listas colombianas y 111 en las dominicanas, donde escaló hasta el cuarto lugar; su videoclip supera los 363 millones de reproducciones en YouTube.

Esas permanencias contrastan con la lógica habitual del streaming, en la que muchas canciones suben con rapidez y desaparecen en pocas semanas.

El papel de la distribuidora

ONErpm enmarcó la firma en su apuesta por la salsa como un género con recorrido internacional. La compañía trabaja con alrededor de 600 profesionales distribuidos en más de 40 países y une tecnología propia con planes de mercadeo diseñados a la medida de cada artista.

Este tipo de empresas se ha vuelto central para los músicos que operan fuera de las grandes discográficas tradicionales. Les permite colocar sus lanzamientos simultáneamente en todas las plataformas, dirigir campañas a países concretos y saber con precisión dónde se concentran sus oyentes, una información útil para planificar giras y estrenos.

Contexto

La trayectoria reciente de Sarante muestra un artista con un peso especial en Colombia, plaza salsera de primer orden en América Latina, como reflejan los días acumulados por sus temas en las listas de ese país, superiores en algunos casos a los registrados en República Dominicana.

La salsa dominicana compite por la atención del público con las escenas de Puerto Rico, Colombia y Venezuela, y la capacidad de medir y segmentar audiencias puede marcar la diferencia en ese terreno.

Qué sigue

Ni el artista ni la distribuidora han detallado todavía nuevos sencillos, un álbum o fechas de conciertos asociados a esta etapa. Los primeros lanzamientos bajo el nuevo acuerdo permitirán medir si la estructura de ONErpm consigue ampliar el alcance de un catálogo que ya demuestra una notable resistencia en las listas.